今年以来，“曹县马面裙供不应求”“大学生回曹县卖汉服”“曹县汉服走向全球”10余个话题登上社交媒体、新闻门户网站热搜榜，传播量数以亿计。伴随着汉服市场份额快速攀升，山东曹县不仅成为“汉服宇宙”的中心，当地更是以汉服“破圈”带动经济“扩圈”，构建“以文兴业，以业弘文”发展格局，摸索出一条县域经济高质量发展的“曹县路径”。文化自信带动曹县汉服热销淡季不淡，产销两旺。曹县安蔡楼镇霍庄村一处新建的工厂里，4台提花机正在运转。山东花千约下纺织有限公司总经理安鹏说，这段时间忙的没在凌晨1点前睡过觉。今年年初马面裙大卖，巨量订单之下，马面裙布料供不应求，“一直都是客户上门送订单”。今年4月，安鹏购置了6台提花机，计划未来3年内上满22台提花机。他告诉记者：“现在机器24小时运转，工人两班倒，我们正在安排提前备货。”产品好不好，消费者最知道。在曹县汉服展厅中，经常会看到一些没有标签的新款。“这是今夏的新品之一，一经上市就供不应求，至今都没来得及起名。”有爱共同创业基地负责人李字雷介绍，这款长裙使用仿醋酸面料制作，对比传统马面裙，没有褶、更轻薄，垂坠感更强，适合全年龄段的女性消费者日常穿着。走进曹县大集镇，道路两旁的门面房鲜有空置，布料销售、服装制版、剪裁缝制、数码印花、快递物流等商铺密密麻麻，绵延数公里。得益于10多年的演出服装产业发展，曹县以家庭为单元，形成了精细完备的市场分工。“曹县常住人口超过135万，是山东人口最多的县之一，曾是山东劳务输出第一大县。十几年前，村民尝试生产影楼服、表演服等专用服装，东奔西走到处推销，虽然有一定销路，但市场份额有限，直到不经意间叩开电商的大门，服装产业插上了翅膀。”大集镇孙庄村党总支书记孙学平介绍。受市场行情带动，以演出服生产销售出名的曹县已经全面转向汉服生产。曹县辰霏服饰有限公司负责人、曹县汉服协会会长胡春青说，曹县大集镇、安蔡楼镇及周边乡镇方圆5公里内，集聚了从制版、布料、裁剪，到印花、缝制、成衣等所有配套。产业集聚乡镇，成就曹县汉服成本低、出货快的优势。“这种轻资产创业模式，只要敢想敢干，人人都能上手。”安蔡楼镇最早一批经营汉服的从业者闫得印说，他的团队先后有10多人独立开店创业，“相当于培养了十几个老板。”农村墙面上，“在外东奔西跑、不如回家淘宝”“网上开店卖天下，电商服饰富万家”等标语，替代了过去的“不恋家乡三分田、外出打工挣大钱”“一人外出打工、全家脱贫致富”。在电商作用下，曹县发生转折性变化，不仅崛起服装加工完整产业链，还快速占据国内市场。据统计，上半年曹县汉服网上销售额40.6亿元、增长18%，市场份额占全国的50%以上。过去，汉服是小众产品，一套售价超过千元的不在少数。如今，曹县汉服一套多在100元至300元不等，解决了学生、青年“穿不起”汉服的问题。文化自信，服装先行。中国服装设计师协会学术委员会执行委员、山东工艺美术学院服装学院院长李杰认为，曹县汉服火爆的背后，是包括汉服在内的新中式服装正处于发展的上升期，中国传统服装正在现代化。在物质生活逐步得到满足后，人们对民族文化、民族自信的精神需求不断上升。“以文兴业”蔚然成势曹县有“商汤开国地，华夏第一都”之称。纪念从一介奴隶厨师“逆袭”成商朝一代名相的伊尹的元圣祠墓，坐落于县南的大集镇；“商祖”范蠡曾常年在曹县北部的定陶经商，身后安葬于此。在历史悠久、文化底蕴深厚的曹县，以汉服产业为引领的传统文化相关产业集群快速发展。“我们注重做好传承文章，实现‘指尖技艺’向‘指尖经济’的转化。”曹县县委常委、宣传部长王倩说，曹县传统手工艺资源丰富，有国家级非遗3项，省、市级非遗53项。这些非遗老手艺在新时代绽放出新魅力，成为群众增收致富的新载体。国家级非物质文化遗产项目曹县江米人是一种以面粉、糯米粉等为主要原料的手塑艺术，并由单一的动物造型拓展为人物、花、鸟、虫、鱼等多种造型。在过去，曹县江米人生意非常好，当地用俗语“一根扁担两条绳，走遍天涯不受穷”来形容生意火爆。一个技艺的发展，离不开传承，更离不开创新。“曹县江米人起初只有‘签举’式这种基本样式，只用一根竹签做基座，方便手艺人走街串巷售卖，却并不适应当前市场。”曹县江米人第五代传承人杨继华说，“我们将雕塑技巧与江米人制作结合，把刀、剪、梳子等工具融入制作中，同时探究了揉、捏、剪、挑、压、粘、贴等多种塑造方式。几名传承人组成团队不断创新工艺，研发了案置式江米人，在艺术市场上一炮而红；在政府的帮助下，我们还陆续突破了生产难、保存难、运输难等瓶颈，成立工作室、建立加工厂、开设网店、亮相国际展览，带动更多人传承技艺、拓展就业。”如今，曹县米面人年创收400万元，4件作品被联合国教科文组织收藏。位于曹县孙老家镇的山东省曹县云龙木雕工艺有限公司，是曹县木雕国家级非遗传承单位。在“入木三分创新中心”展厅，匠人们手工雕刻的佛像、木雕屏风及各类家具雕刻装饰组件琳琅满目。20余年来，曹县木雕技艺“开枝散叶”，云龙木雕公司董事长、曹县木雕国家级非遗传承人蔡秀芳带出的手艺人已有300多人。曹县木雕从家传手艺，发展为菏泽标志性文化符号和全县支柱产业之一。在被誉为“中国木艺之都”的曹县，林木加工产业结构不断优化，已形成“一园、两核、多区”发展格局，年产值突破1000亿元。曹县工信局有关负责人介绍，“一园”是曹县家居产业示范园；“两核”包括以庄寨镇为主的城西部板材、家具核心区和以普连集镇、青菏街道为主的城北部木制工艺品核心区；“多区”指青丶幽炯庸で⒐庞教跫庸で⑸圩淝炯庸で湍呒ひ掌诽员闱取据介绍，近年来，当地党委政府指导曹县木雕、草柳编适应全球市场需求，强化创意开发，布局跨境电商，积极打造爆款产品。目前，曹县是全国唯一的木制品跨境电商产业带，其中曹县棺木产业占据日本90%市场，木制工艺品、木雕、草柳编3万多种花色的产品远销60多个国家和地区，总产值逾百亿，带动10余万群众就业。借助人才优势，呵护营商环境山东曹县的“逆袭”令人瞩目：10多年前还是山东经济洼地、省级贫困县，如今摇身一变，GDP排名跃居菏泽市第一，还跻身全国农产品数字化百强县、全国县域经济投资潜力百强县。依托原创汉服、演出服、木制品和农产品等特色产业，曹县在全国形成了专属名片。专家认为，曹县触网犹如催化剂，让历史积淀的商业意识、民众的首创精神、政府的务实创新与传统优势产业发生化学反应，形成人文活力和产业创新的动能，不断推动县域经济高质量发展和乡村振兴。――发展“能人经济”激发产业升级动力。曹县位于山东省西南部、鲁豫两省交界处，户籍人口169万，是山东省第一人力资源大县。近年来，曹县不遗余力吸引“能人”返乡，真用善用“能人”，激励“能人”带头担当，一批“发展的领路人、产业的带头人、农村的明白人”加速了曹县县域经济发展。像带领村民发展电商经济的“山东省劳动模范”孙学平一样，李八庄村党总支书记李建鲁、安蔡楼镇王善庄村党支部书记王云营、火神台村党支部书记魏向安等一批致富带头人，在村民支持下走上村党组织工作岗位，成为曹县乡村振兴的先锋力量。“如果说产业的集聚成就了曹县汉服的优势，青年返乡则快速补强了销售、设计、运营等环节，助推品牌化、品质化发展。”留学返乡的李字雷说，有爱共同创业基地吸引了主播、运营等人员300余名，有展销、物流、设计中心和近百个直播间，还引进了卡奥斯智能制造汉服生产线，以数据与技术推动汉服产业高质量发展。“85后”黄晓燕曾在南方打拼10余年，如今成为曹县穿越大唐汉服云仓经理。她说：“虽然是在乡镇工作，但贴近市场、节奏非常快，每天顾客络绎不绝。”越来越多的高学历人才把返乡创业就业作为首选。目前，曹县从事电商的高学历人才有3名博士、近百名硕士、近万名大学生。近年来，曹县已累计吸引5万人返乡创业，带动35万人从事电商行业。――营商环境创新焕活民营经济。保障重点项目建设落地的“落地办”、引导电商产业发展的“电商办”、改善营商环境的“营转办”……针对电商经济发展速度快的特点，曹县近年来创新推出了多个新机构、新机制，为产业发展打通“绿色通道”。此外，曹县还规划建设了e裳小镇・曹县数字经济产业园、以大集镇为中心的农村电商产业示范片区和e裳之都・中国(曹县)华服智创城，曹县电商“一园”“一区”“一城”高质量发展格局正加速形成。胡春青说，为避免同质化竞争，曹县成立汉服协会，帮助汉服制造企业与设计机构、高等院校等建立合作机制，鼓励企业打造自主品牌；为保护自主创新，曹县成立专门的知识产权快速维权中心，将专利申请办理时间从传统的180天缩短至10天。“我们打造营商环境的目标是：办事不求人、未来可预期、方便又高效。”曹县县委书记赵福龙说。如今，曹县成为北方民营经济最为活跃的地方之一，经营主体达14余万户，按照常住人口计算，相当于10个人中就有一个经营主体，大约30个人就有一家企业，中小企业“铺天盖地”。据初步统计，今年上半年，曹县预计实现地区生产总值325.3亿元，居菏泽全市第1位，同比增长6.2%。当地人士认为，曹县立足文化“两创”，依托文化资源优势，坚持求真务实、因地制宜的思路，让产业富民且充满活力，才从“一时红”变成“长久红”，走上高质量发展之路。

当前，纺织行业正处于淡季，纺织品服装市场呈现出较为明显的淡季特征。我国纺织品服装的内销和出口市场表现均不尽人意。国家统计局数据显示，6月服装、鞋帽、针纺织品类商品零售额1236.8亿元，同比减少1.9%，其中服装类零售额873.3亿元，同比减少2.2%。在出口方面，6月我国纺织服装出口274亿美元，同比增长2.3%，但增速较上月放缓2.2个百分点。其中纺织品出口122.5亿美元，同比增长6.6%；服装出口151.5亿美元，同比下降0.9%。然而，从历史数据来看，每年下半年棉纺织市场的活跃度通常高于上半年。近十年9-12月国内规模以上企业平均纱产量553万吨，较3-6月平均纱产量高出6%。按照惯例，棉纺织市场的“金九银十”通常于7月下旬至8月开始备货，这也预示着后期棉花需求有望逐步回升。近期部分市场动态也反映出了一些积极信号。据部分广东、江浙纺织服装企业反馈，由于少量秋冬季订单下达，市场订单略有增加，延缓了企业开机率下滑的趋势。国家棉花市场监测系统抽样调查显示，截至7月初，被抽样调查企业棉花平均库存34.3天，环比减少1.6天；开机率74.4%，环比上升3.1个百分点。近期部分市场动态也反映出了一些积极信号。据部分广东、江浙纺织服装企业反馈，由于少量秋冬季订单下达，市场订单略有增加，延缓了企业开机率下滑的趋势。国家棉花市场监测系统抽样调查显示，截至7月初，被抽样调查企业棉花平均库存34.3天，环比减少1.6天；开机率74.4%，环比上升3.1个百分点。

7月26日，2024中国纺织行业两化融合大会在四川宜宾召开，中国纺织工业联合会会长孙瑞哲在会上致辞。现将全文刊发，以飨读者。　　在2024中国纺织行业两化融合大会的致辞　　中国纺织工业联合会会长孙瑞哲　　2024年7月26日　　尊敬的各位领导、各位来宾：　　大家好！　　“自古长江第一城，竹波万里共潮生。”很高兴来到长江首城宜宾，我们相聚这片热土，共话两化融合发展，首先我代表中国纺织工业联合会对会议的举办表示祝贺！　　作为时代大潮中崛起的制造高地、数字新城，宜宾连续多年入选全国先进制造业百强，2023年首次入榜全国数字经济百强市。纺织行业是宜宾的传统优势产业，也是宜宾打造“4+4+4”现代化产业体系的重点示范产业。近年来，在各级党委政府关心支持下，宜宾充分把握东纺西移战略机遇，在集聚集约中完善生态，在数智转型中升级要素，在绿色发展中涵养空间，涌现出丝丽雅等一批优秀企业。宜宾已成为新时期西部纺织崛起的战略支点，在因地制宜发展新质生产力上干在先、走在前。　　当前，新一轮科技革命与产业变革对纺织行业的生产方式、发展模式和产业生态等带来重大影响。纺织行业与大健康产业、数字经济、生物经济、绿色经济、航空航天等领域加速融合，呈现出万物可织的趋势。支撑数智化转型的智能人形机器人技术，有望成为继计算机、智能手机、新能源后的颠覆性产品；量子计算技术取得进展，将推动人工智能在解决复杂问题上取得巨大飞跃；3D打印数字化技术的发展和数字孪生技术相融合，驱动工业元宇宙的实现。在与新兴领域、未来产业的深度融合中，行业需要前瞻布局，在未来材料、生物制造、通用智能、新型储能等方面创新尝试，形成新的发展轨道和产业形态。　　纺织行业是最早开展两化融合实践的产业之一，在平台设计、智能制造、柔性供应链、智慧营销等领域形成丰富探索、取得长足发展。截至今年3月，行业两化融合发展水平达到62.2。新一代工业软件向云端和边缘设备加快迁移，正在推动更广泛深刻的数实融合。AI技术的日新月异，数据要素资产化的深入发展，打开产业数智转型新的图景。创意设计源自人机协作，生产制造更加精益协同，组织形态趋于柔性弹性。场景丰富，内容融入，新业态、新场景、新模式不断涌现；数据驱动，智慧赋能，未来材料、未来制造等未来产业提速发展。两化融合成为行业发展新质生产力的关键引擎。　　加快发展新质生产力，大力推进现代化产业体系建设，为中国式现代化做出新贡献，是新时期纺织行业的责任担当。中国纺联统筹国家战略和行业实际，发布了《建设纺织现代化产业体系行动纲要(2022-2035年)》，将促进数字经济和纺织产业深度融合发展行动作为七项重点行动之一，以提质增效为目标，推进制造技术、工业系统和商业模式的产业革新。　　充分发挥两化融合在促进纺织行业新型工业化中的关键作用，需要多维度发力。在设计端，以大数据带动产品研发创新，以3D虚拟技术和大模型平台引导设计变革；在制造端，以智能化设备主导生产，推动工业机器人的应用普及；在产品端，利用数字技术推动产品创新，加速培育与推广智能纺织品；在消费端，通过线上图文、短视频、直播社媒、数字人等内容生态，全面塑造消费者互动体验的通道，持续打造数字时尚消费新场景、新业态、新体验。发展新质生产力，行业需要以更快速度、更宽领域、更深层次推进产业创新改革，引导和促进企业数字化转型、智能制造升级和品牌质量提升。　　在此，提三点建议。　　一要固本培元，夯实基础。以智改数转网联为重点，加快推动产业链各环节的智能模块化单元化应用，打造智能工厂、数字集群、智慧园区。进一步强化新型工业操作系统和轻量化ERP、MES等工业软件在行业的应用。把握“数据要素×”机遇，做好数据资源积累与管理，发挥数据价值。　　二要保持前瞻，布局未来。适度超前、有序建设泛在互联、绿色节能的产业新型基础设施。做好人工智能加法，面向垂直场景、细分领域探索基于大模型的应用创新。把握数字经济与新兴产业、未来产业关联，以新的发展范式构筑新的产业体系。　　三要强化协同，完善生态。优化公共服务平台，推动数据、技术、资本、人才等要素资源的集聚共享，引导各类企业因地制宜、因势利导、协同推进数实融合。特别要加快中小企业数字化转型，防范被低端锁定，打造专精特新引擎。　　党的二十届三中全会拉开了进一步全面深化改革的大幕。让我们把握时代机遇，守正创新，担当作为，加快“数智”转型，共筑“新质”未来。　　最后，祝大会圆满成功！谢谢大家！

7月25日，财富中文网隆重发布2024年《财富》中国500强排行榜，14家纺织企业榜上有名。其中，恒力集团有限公司以114,664.5百万美元的营收额位列第26名；浙江荣盛控股集团有限公司营收86,535.6百万美元，位列第37位；盛虹控股集团有限公司营收74,700.8百万美元，位列第49位；魏桥创业集团以营业收入73,484.4百万美元，列榜单第51位；浙江恒逸集团有限公司营收57,468.0百万美元，位列第65位；江苏省苏豪控股集团有限公司营收15,915.3百万美元，位列第196位；桐昆集团股份有限公司营收11,673.6百万美元，位列第233位；安踏体育用品集团有限公司营收8808.3百万美元，位列第288位；新凤鸣集团股份有限公司营收8683.0百万美元，位列第290位；华峰集团有限公司营收7669.3百万美元，位列第316位；新疆中泰化学股份有限公司营收5243.3百万美元，位列第394位；东方国际创业股份有限公司营收4752.9百万美元，位列第420位；内蒙古鄂尔多斯资源股份有限公司营收4316.0百万美元，位列第453位；李宁有限公司营收3898.5百万美元，位列第480位。该榜单采用与《财富》世界500强一脉相承的制榜方法，同时包括了上市和非上市企业。据榜单统计今年500家上榜的中国公司在2023年的总营业收入达到14.6万亿美元，净利润达到7,064亿美元。今年上榜公司的年营收门槛约为37.4亿美元，较去年的门槛提升约9%。按美元计算，2023年中国的GDP总量达到17.89万亿美元，今年榜单中500家公司的收入总和超过中国当年GDP的81%。

近日，上市公司半年报密集出炉，截至7月18日，已有1610家公司公布了上半年业绩预告，化纤板块表现亮眼。荣盛石化7月11日，荣盛石化发布业绩预告。预计2024年上半年归属于上市公司股东的净利润8亿-11亿元，同比实现扭亏为盈，经营业绩较上年同期实现大幅增长。荣盛石化表示，业绩增长的主要原因：一方面是公司依托全球特大型炼化一体化装置，持续优化装置性能，通过各项技改，不断挖潜增效，提升弹性生产能力。另一方面是行业利润水平维持在低位，相比上年同期，公司化工产品不断延伸，品种日益丰富，部分化工产品毛利有所改善。华峰化学7月11日晚间，华峰化学公布业绩预告，预计2024年半年度实现归属于上市公司股东的净利润138000万元-168000万元，比上年同期增长1.57%- 23.65%。华峰化学显示，报告期内，公司氨纶、己二酸板块产能较上年同期有所释放，毛利率较上年同期基本持平，主要产品的产销量均较上年同期上升，因此，公司盈利水平较上年同期有所上升。神马股份7月12日，神马股份公告，预计2024年半年度归属于母公司所有者的净利润4842.15万元左右，与上年同期相比，将实现扭亏为盈。公告显示，神马股份主营产品尼龙66切片、尼龙6切片等因市场原因，2024年上半年价格较去年同期有所上升；氢化学公司去年底投产后，尼龙产业链优势得以发挥，降低了成本，增加了利润；对联营企业的投资收益也较去年同期有所增加。东方盛虹7月11日，东方盛虹发布半年度业绩预告，公司预计2024年1-6月业绩大幅下降，归属于上市公司股东的净利润为3.00亿至3.50亿，净利润同比下降82.67%至79.78%。公司基于以下原因作出上述预测：本报告期内，受国际原油市场价格波动、石化行业下游需求不足等多重因素影响，公司主要产品价差收窄，导致公司经营业绩同比下降。桐昆股份7月12日，桐昆股份公告，预计2024年半年度实现归母净利润10亿元-11.5亿元，同比增长849.4%-991.8%。报告期内，涤纶长丝行业下游需求相较于去年同期边际改善显著，供给层面行业龙头大规模扩产周期结束，产业集中度进一步提升，行业协同作用发挥较为明显，产品销量与价差有所增大，行业整体处于复苏状态。泰和新材7月9日，泰和新材（SZ 002254）发布业绩预告，预计2024年上半年归属于上市公司股东的净利润1.05亿元~1.35亿元，同比下降37.22%~51.17%。业绩变动主要原因是：（1）2024年上半年，氨纶产能过剩，加之行业需求低迷，市场竞争加剧，产品销量虽有增长，但销售价格持续走低，业绩同比下滑严重。（2）芳纶由于终端需求不足，加之国际同行低价销售，国内外竞争日益加剧，销量的上升和成本的下降不足以弥补价格下降产生的损失，盈利能力亦有所减弱。（3）面对当前的市场环境，公司持续推进创新驱动和技改提质，不断布局新业务、新领域、新方向，努力降本增效，提高竞争力；另一方面加大市场拓展，各产品销量均实现增长，市场占有率有所提升。新乡化纤新乡化纤7月11日公告，预计2024年上半年归母净利润1.3亿元C1.7亿元，比上年同期上升1040%-1391%。报告期生物质纤维素长丝需求增加，销量同比增加；由于原材料和能源价格同比下降使得产品单位成本降低，生物质纤维素长丝毛利率提高、毛利润大幅增加。南京化纤7月9日，南京化纤公告，预计2024年半年度净亏损6500万元到7500万元，上年同期净亏损5191.94万元。主要原因是：（1）今年上半年粘胶短纤销售价格总体趋势小幅上涨，原材料木浆粕采购价格继续上涨，煤炭和液碱采购价格下降，粘胶短纤成本与售价仍存在倒挂现象，经营仍然亏损，但亏损明显收窄；（2）上半年风电叶片受到行业竞争的影响销售价格进一步下跌，同时非风电行业的业务拓展仍低于预期，导致PET结构芯材与上年同期相比销售量有所上涨、销售收入基本持平，产能利用率较低。编后语：化纤行业作为一个典型的周期性行业，其利润受上下游供需影响极大，现阶段涤纶长丝产能增速放缓，而下游织造产能增速并未停止，相关产业进入景气周期，此外，部分企业打造全产业链生产模式，也对改善盈利起到了一定帮助。

100元3件，100元5件！近期，广州服装批发市场的年中大促又吸引了一大波流量。实际上，不久前，随着博主“新疆茅姐”广州疯狂扫货的视频爆火，全网超过2亿的播放量给广州服装批发市场带来“泼天的流量”。一通20多天买百余件衣服的操作，《广州服装震碎我三观》的直白感慨，让高性价比的广州服装火爆全网。“咱就说吧，地址在哪儿？”这样的评论不断刷屏。“你之前买的衣服现在更便宜了！”直到7月，扫货视频仍在不断收获网友的评论。近日，记者走访调查广州服装批发市场发现，近年来，越来越多年轻人爱上逛批发市场。在这背后，是广州服装批发市场利用产业优势不断提档升级，以及探路原创品牌的努力。与此同时，书写了上世纪末广货奇迹的“岭南衣”如何能接住新一轮的泼天流量，继续引领全国时尚潮流，也成为广州服装产业需要回答的问题。人在批发城被硬控了年底可能论斤卖“买买买根本停不下来”“真的收不住手”……在新疆茅姐关于广州服装批发的视频评论区，类似的评论一个又一个。恰逢年中大促，近期，比往常更多的人群涌入十三行、沙河、广州白马等老牌服装批发集散地淘货。在壹马服装广场，记者留意到客流以年轻人为主。一个在广州读大学的学生告诉记者，广州火车站附近的壹马、apm等商城原创服饰多、款式时尚丰富且更新快，在年轻人中人气较高。她还提醒，附近一带不同批发城较多，货比三家能拿到更划算的价格。来到位于海珠区的名冠服装批发城，插着低至20元、50元2件、99元3件标价牌的衣服成列排开，吸引了许多年轻人成群结队前来选购。记者看到，批发城里不乏带着拉杆箱、牵着拖车，或背着双肩背包的批发商前来选购。“这个款都给我吧。”在一楼的一家内衣店，记者看到一人拖着行李箱来批发，买下了几个款式剩余的所有内衣。这家店的店主夫妇对记者说，他们已经在此经营了十年左右，“我这里是源头，外面的个体户会在我这里拿货，价格和你单买一样”。批发城里，不少资深的店主都有比较固定的街坊客群、批发商合作者。“抵”是服装批发的本色。“真系好抵，二三十年了也不见涨价多少。”最近，在荔湾区，聚集了红遍天服装批发中心、新中国大厦等批发城的十三行服装批发市场里，一名逛街的阿案嫠呒钦撸糠昴曛小⒛甑状傧诳帕闶郏蓟崂磁⑹谐√粞∫路Ｔ谝恍┥唐棠甑姿跏保鼓芘錾习唇锱提质换挡此“批发”市场不再是彼“批发”市场记者注意到，年轻人爱上逛批发市场，与服装批发市场近年来的提质升级密不可分。过去，提到广州的批发市场，不少人的印象可能是哄闹、拥挤、闷热、眼花缭乱。如今，广州多个批发市场已经“改头换面”，实现外立面、内部设计上的美化更新，展现出宽敞明亮、通风良好、分区清晰、品类丰富的新面貌，叠加诱人的价格，使越来越多年轻人爱上批发市场。毕竟，摸得到的外观和品质更让人放心。批发已成为广州服装的“流量密码”。你知道吗？哥弟、比音勒芬、欧时力等这些知名品牌，原来都是从广州批发城走向世界、闻名电商的。“前辈”引路在先，目前，更年轻的原创设计品牌与平价量贩的不知名小店，“新中式”、多巴胺、知识分子风等多种风格的不同价格段的服饰，共同构成了层次丰富、品类多样的广州服装批发市场。在一些批发城坚守性价比的同时，另一些批发城正在突围品牌向上。前几年，韩式风格一度风靡广州一众商圈，UUS、APM等批发城曾被称作“东大门分门”。随着国潮变热潮，“新中式”成了时尚风向标。走进位于越秀区的广州白马服装市场，服装价格大多为100多元到1000元不等，8层的服装区主打原创设计，其中，“新中式”与原创力相结合，为消费稳定增长注入内生动力。刺绣、斜裁、竹节腰……不少广州品牌选择在西方廓形上融入中式传统文化元素，实现温润内敛与张扬利落的平衡。在以“中韵西裁”的原创设计风格出圈的“尚界”的门店，记者观察、触摸了现场展示的服装，留意到其面料集合了印花、提花、绣花、烧花等工艺，肌理感明显。“‘新中式’十分火热，我们目前主要销售新中式结合时装的风格的服装，客人一般是25岁至45岁、对时尚有自己见解、不随波逐流的都市女性，销量很不错。”尚界主理人兼设计师张译文告诉记者，尚界在设计研发方面，坚持走品质路线，贯彻“更注重服饰所带来由内而外的舒适感，不强求尖锐的时尚，追求内外美平衡”的设计理念。“今年前5月，‘新中式’服装的销售额同比涨幅达到20％-30％。”璐蔓莎的负责人说，今年以来，中国香港、澳门及马来西亚、新加坡等境外顾客明显增多，店内的原创设计服装因高性价比受到客人的青睐。流量新密码“Z时代”探路升级原创品牌广州白马负责人告诉记者，1993年开业的白马，早已脱离了简单的“租赁关系”，培育出81家中国服装成长型品牌与35家中国服装优秀渠道供应商。2024年，广州白马服装市场成功入选2024年度国家级知识产权保护规范化市场培育对象，成为全市唯一、全省两家之一的入选单位。在2楼、3楼的中国原创设计品牌基地，未来的“国货之光”“小荷才露尖尖角”，包括草堂、璞觉、九卡本、YOUOU等，其中“Z时代”是主理人的重要构成。在白马开了9家店的九卡本，最近刮起了“醋酸风”。店内的中高端休闲商务女装，备受高管、公务员群体喜爱。这一品牌的诞生，对于主理人兼设计师徐嘉雯而言，是职业生涯从“服二代”转向“创新一代”的重要节点，对白马来说，则是加快推动转型升级的见证。“我的父辈在白马经营了很多年。在创立初期，我们希望与父辈有所区别，对传统批发模式进行改变与创新。成立以来，白马为我们这些原创设计师品牌提供了很多支持和帮助。未来，我希望把九卡本打造成一个设计师集合平台，吸纳更多充满原创力量的新鲜血液到品牌中去。”徐嘉雯说。原创并不只是白马的追求，红棉国际时装城是广州的另一个IP，其公众号显示，现有900多家商户中，自主品牌占比超过80%，聚集原创品牌设计师近2000名。服装设计师数量全国第一广州在时尚之都中还是无名英雄“是真的吗？”《广州服装震碎我三观》视频爆火后，评论区涌来大批来求证的“北方小土豆”，“我一个广东人居然从一个新疆人这里知道了在哪里买便宜货”……一些南方人也表示,未曾听说过广州在服装批发市场的江湖地位。这些疑问在某种程度上，或许反映出广州服装品牌和服装批发市场知名度还不够。那么，广州服装产业如何能接住泼天流量？并让热度持续、进一步提质？实际上，广州服装产业具备独特的优势。去年底，广州市时尚设计师协会首届会长邓兆萍表示，广州目前拥有超过5万名服装设计师，数量位居全国第一。毋庸置疑，广州作为中国服装业的最大集散地之一，已经具备完整的产业链、强大的原创力。6月公布的广州首批星级商品交易市场名单显示，第一批星级商品交易市场主要分布在越秀区、白云区、荔湾区，集中在纺织服装、皮革鞋包、电子数码等品类。其中，白马、红棉等批发城获评五星级商品交易市场。“产地优势、产业链配套完善以及千年来的粤商文化，是广州服装市场的生命力所在。”广东省商业经济学会会长王先庆在接受记者采访时表示，大量服装专业市场的商品、原创设计师都聚集在广州，构成了丰富多彩、层次多样、错落有致的繁荣市场生态。不过，时尚产业的繁荣离不开与传媒、出版、影视、艺术、金融等行业的融合发展。根据广州市规划院公众号发布的信息，对比纽约、巴黎、米兰等时尚名城，广州在全球时尚之都中还只是无名英雄，缺乏根据广州城市身份认同进行时尚符号、传播话语的创造能力。接住流量如何打造时尚界“广州牌”在全民直播时代，在王先庆看来，专业市场要立足自身特点与优势来带货。“真正客人多还是中低端市场，并不是高端的市场，这些市场更加适合借力直播营造热闹氛围、吸引人气。”展望未来，王先庆认为，数字化转型是广州服装批发市场发展的必经之路，同时，更要注重打造自有品牌，大力支持品牌出海。时尚产业是广州“万千百”产业链工作部署中八条“万亿级”产业链之一。一面是升级服装专业市场，打造体验式消费新场景，提升数智化水平，带来更丰富、舒适的采购体验；另一面是练好原创的内功，用过硬的产品力走出广州、走向世界，广州正聚力巧打服装产业一张牌，不只做“made in Guangzhou”，更要做“Brands in Guangzhou”，真正打造时尚界的“广州牌”。

1月的亚洲杯、2月的世乒团体锦标赛及冬运会、到6月四年一度的欧洲杯与美洲杯隔空对决、7月将在巴黎盛大举行的奥运会、8月的巴黎残奥会……据统计，今年年内有超百场体育竞赛举办。无疑，这将又是全球体育粉丝们几年一度的狂欢之年。然而，正如“现代奥林匹克之父”、法国著名教育家皮埃尔・德・顾拜旦所说，体育的本质是和平年代的战争。这一“战争”的场所既包括场内各大主体之间的PK，也包括场外的商业竞争。对此，法国作家安德烈・莫罗阿也表示，商业经营就是战争与体育运动的结合。因此，在几年一遇的体育大年之中，总是与赛事随之起舞的还有各品牌之间的体育营销大战。今年也不例外，从家电领域的海尔、TCL，到车界的比亚迪、电商网络赛道的支付宝、速卖通等众多中国企业“批量”走上欧洲杯赛场就可见一般。只是，今年这场营销大战放在历年都与“体育竞技属性”高度关联的运动服装品牌中国市场上，或许表现上将有所变动。国产运动服装品牌依旧迸发活力华尔街著名投行Jefferies在其近期发布的研报中表示，即便在依照今年618促销期的变化进行数据调整后，6月运动服装总体需求仍弱于5月份。而在5月和6月显现需求疲软之后，中国运动服装品牌2024年的零售销售目标面临下行风险。而与此同时，港股二级市场中包括安踏、李宁、特步国际、李宁等运动服装品牌企业股价均在5月陆续出现的大回调。那么，事实果真如机构所预判的那样？从终端消费来看，2024年1-5月份，我国服务零售额同比增长7.9%，其中5月环比增长5%至815亿元，仍然保持较为高速的增长，进入6月，618电商大促对运动服装行业的增长更是起到了推动作用。618期间，据统计，天猫618运动户外行业破亿品牌数有29家。其中国产品牌中斐乐（中国）、李宁、以及安踏再度分别位列天猫、抖音运动户外销售榜的第二、第四、第五，而定位大众运动消费市场的361°则位列第九。而从具体业绩来看，国产龙头安踏体育在7月8日发布的最新业绩显示，第二季度安踏品牌、FILA品牌、以及定位高端的其他所有品牌产品(不考虑去年1月后新加入品牌)的零售金额继续在2023年同期的高基数下分别相比取得高单位数、中单位数、40-45%的正增长，其中主品牌及其他品牌增速超预期提升。可见，依据可被视为2024年国内服装消费能力观察样本之一的年中大促的表现，国内服装领域里的运动户外消费依旧存在爆发力。事实上，中国运动服装市场仍在稳健增长。相关数据显示，2023年中国体育消费规模为1.5万亿，其中中国运动服装市场规模预计2024年将由2023年的4926亿元增长7%，并在2025年达到近6000亿元。因而，Jefferies这份报告的准确性存疑，至少当前市场增长并未放缓。国产向左，国际向右中国运动服装市场大洗牌的必然结果机构的预判或许是基于中国运动品牌大步向前的同时，海内外运动服装品牌在中国市场却出现了明显增长疲软的迹象。刚公布财报的耐克，其二季度营收增速创下2010年以来最低，仅增长1%。而对于市场信心打击更重则是，耐克最新业绩指引显示，预计2024自然年的第三季度其收入将同比下降10%。与此同时，多元化运动场景中孕生的海外新品牌lululemon近日也发布了其不及预期的业绩预告。耐克、lululemon分别作为全球“老牌”运动服装巨头、以及新生代力量齐齐出现业绩疲缓，股价也在近期创下了历史新低。两大巨头纷纷对于其业绩的衰退迹象给出或透露出了中国市场前景疲软的理由，而这或许正是Jefferies判断中国运动品牌也将步入下行的考量因素之一。与之相比，安踏、李宁、特步国际、361°等国产品牌公布的最新年报数据显示，营收同比分别增长16.2%、7%、10.9%、21.01%，增速大多超过耐克、阿迪达斯在国内市场的增速，且营收规模均创下历史新高。事实上，虽然国内企业的增长速度毋庸置疑，将在国产品牌的日益崛起之中持续缩小，但依据当前的发展态势来看，相关企业仍处在较高的增速之中。至于这场国内向左和国际向右的分化，实则是中国市场大洗牌时代到来后的必然结果，并且也蕴含着行业的某些新趋势已然出现。首先，国内运动品牌群体崛起。          从2021年的新疆棉事件之后，国内几大国产运动服装品牌迎来极大的国潮红利期，截至目前均依旧维持高增速。安踏更是早已连续两年超越耐克中国，摘得中国运动鞋服市场龙头宝座。再参考体育用品市场呈现的高集中性特点，预计存量之争中国产运动服装品牌的马太效应将愈发显著。据统计，在今年的618大促中，服装运动排行排行榜的前20名中涌现了9个国货品牌，占据销售榜的近半江山。除去上述位列前十的几大品牌外，安踏旗下的迪桑特品牌、鸿星尔克、乔丹和匹克也榜上有名。其次，全渠道营销的转变。          对于更多的多品类新兴中小品牌而言，内容直播电商平台、社交媒体等多种线上营销方式的驱动确实让其获得了新的流量密码去与消费者建立联系，从而有了更多的可能参与市场竞争。但对于体量庞大耐克、安踏等头部品牌商而言，在这个线上线下都日趋进入了流量的存量竞争经济时代之中，叠加消费分层、场景多元等趋势的出现，常规的渠道经营方式早已难以让其更多新增“留量”。基于这考量，国产代表企业安踏过去多年以多品牌、多层级、多模式和全渠道、全场景、全球化的“三多三全”战略斩获了亿级消费者群体，并让流量变为“留量”。而眼下，安踏又开始回归最初的核心商圈和大型购物中心，试图用这种新业态让其在理性消费时代中构建一个全新的社群聚集地。据悉，安踏旗下的始祖鸟在上海推出的全球最大生态体验旗舰店――始祖鸟博物馆，据其首席执行官郑捷表示，预计这家店第一年的营业额将超过1.45亿元人民币；此外，其主品牌安踏也在北京王府井落地了首个“奥运殿堂级”旗舰店，并计划未来5年打造千家奥运殿堂门店。而销量下滑的耐克虽然6月底也宣布将在京设立占地上千平方的旗舰商店来扭转其“颓势”，但是从体验场景的创新来看，预计还是会略逊于始祖鸟与安踏。因而，不论是线下线下哪一渠道营销方式的转变，参与者本质上要掌握的是“变”的思维，而非整个行业风向已变之后的跟风动作，否则参与者之间的差距也将由此拉开。最后，多元化场景消费时代到来。          耐克在中国市场的成功早先源于足球和篮球两大体育赛道的普及，而lululemon则伴随着瑜伽成为一种新的生活方式，但眼下中国的体育赛道正在发生变化。从今年618期间的品牌销售数据，其实我们也能看出一些端倪。需求类别上，运动服装行业则呈现出百花齐放的态势，同期京东平台大促期间有徒步鞋、冲锋衣裤、公路车、电动滑板、瑜伽、台球等超70个运动户外品类同比增长超100%；抖音电商运动户外榜中，登山鞋、冲锋衣等运动户外服饰鞋履销量持续增长，销售额爆发近350%。当前的运动服装品牌已经不再是拘泥于传统的赛道，而是建立在更多的消费场景中，更加贴近生活化和户外运动。这就需相关品牌即时立意在中国消费者这种行为的变化中洞察新的消费需求，并给出更多的创新答案，但显然耐克、lululemon做的还不够。由此可知，以耐克为首的海外品牌在中国市场的疲软实则是多方面原因引起，而非只是中国市场的需求量变化引起，毕竟中国运动服饰渗透率仍然有较大提升空间。据统计，2022年中国运动服饰渗透率已快速上升至2022年的13.6%，但同期美国、德国及全球分别为38%、22%、21%。新天地已构建好国内运动服饰品牌商该加速创新了当然话又说回来，虽然当前各大国产运动服装品牌商在国内市场中依旧在较高速的增长中，但回顾近三年，国产运动服饰品牌在日月中已然大致完成了换新天地的目标，这就意味这相关企业已经到来开启新的突破节点了。首先，事实上，虽然近年来国内运动服饰品牌在契机之下完成了巨大突破，持续在国内市场中拿回很大的话语权，但过去，中国品牌仍在自家赛场作为东道主面对全球品牌。而今年各大体育赛事主要在与国内时差较大的欧美等市场举办，但国内品牌在这些市场中的品牌力显然还需要进一步的“本土化”。与此同时，较大时差因素影响下预计也将削弱此次奥运会对于国内运动服饰市场的需求刺激。这就是为何Jefferies会认为在本次体育营销大战中，中国运动服装品牌可能会出现奥运营销不力现状。而这也侧面说明了2024年之后需要中国品牌正式开启站在全球市场上打擂台的新时刻。其次，还值得注意的一点是，在过去运动服装主要是指专用于体育运动竞赛的服装，一般可分为运动便装和竞技运动服装。然而，伴随消费者通勤、运动、户外等多场景的服饰需求日趋运动风格时，就可以发现，运动正成为一种日常生活方式，运动服和日常服边界正在模糊，未来相关企业竞争的将会是同一个市场，届时市场的竞争再度加剧。因而，对于国内各大服装品牌而言，需要进一步借助其知名度与资源实力，已更全面、更敏锐的目光洞察创新并消费者的需求，并亟须进一步加速走向海外市场。

新中式、国潮风在极具中国元素的服饰穿搭中火爆“出圈”，新中式服装持续走俏，南浔服饰产业也因此随“风”而起。据区经信局数据显示，今年上半年，南浔纺织产业产值同比增长10%。　　相比数据的增长，更可喜的是，南浔区服饰产业从设计、面料到成衣、销售，传统服饰产区搭起新中式产业链迎来了“风口”。　　(一)新中式服装产业真这么火嘛？在织机的“哒哒”声中，答案逐渐明晰。　　和众多和孚镇重兆丝绸工业园区的纺织企业主一样，每天清晨，黄荣高几乎都在催订单的电话声中醒来，最忙时，一连能接到十几个。他所在的湖州荣高丝绸有限公司，25台提花机24小时运转，每天能产3600米提花面料。从最初转型时，国风面料生产占比只有20%，到眼下升至100%成为主营业务，荣高的订单已经排到了9月。　　作为一家近30年的老牌纺织企业，荣高见证了行业风口：从去年下半年开始，一直都是客户上门送订单，企业生产的提花面料每款都是畅销款。　　抓住风口，乘风而上。在距离荣高不远处的湖州市重兆吉金利纺织品有限公司生产车间，一台台大剑杆提花机放置在举架7米的空间中，上万根丝线依照设定好的程序不断上下摆动，仙鹤、祥云、富贵竹等图案在织机上慢慢显出眉目。　　“夏季虽然是生产淡季，但今年和往年不一样，客户都在排队等着收货。”企业总经理鲍敏鳌说。11年前，这位“创二代”卯着一股子拼劲从父辈手中接过接力棒，成了企业的掌门人。基于对市场的敏锐，去年，鲍敏鳌一口气更新了16台大剑杆提花机，让提花面料产量一下子占比超50%。　　“越是传统产业，越要创新求变。”鲍敏鳌说，去年，企业在社交平台上开账号，发布自己的工厂和图案信息，让他喜出望外的是，全国各地都有商家在平台上发信息要货。“我们还组建了设计团队，每月有100多个花型样式可供选择，市场反馈良好。”鲍敏鳌说，“做传统行业的人是跟着市场走的，市场变了我们就得变。”　　和孚镇经济发展办相关负责人嵇卫斌透露，如今，在重兆，已有近180台提花机可同时轰鸣，一天就能产出2万5千多米提花面料，可制成新中式上衣2万多件。“一个潮流爆点或许很快就会过去，但一条新赛道却能为行业带来新的增长点。”　　(二)南浔服饰产业火爆的背后，更加吸引了更多年轻人来浔创业。　　初见“00后”设计师李彤，就被她身上的着装所吸引：薄薄敷粉、淡淡描眉，淡黄色的新中式上衣绣着牡丹纹样，搭配辅以荷花图案的白色阔腿裤，清新又雅致。　　“我从小就非常喜欢传统服饰，中式美学‘天花板’《红楼梦》是看了一遍又一遍，对我的审美塑造起着很大作用。”还在上初中的李彤，深深震撼于87版《红楼梦》电视剧里精美的服饰，也在心灵深处埋下名为传统服饰的种子。　　在李彤就读吉林动画学院美术设计专业期间，一有空闲时间，她就阅读《中国传统敦煌图案与配色》《中华文化遗产》等刊物，到北京故宫博物院、西安博物院等打卡，寻求更多的灵感以便未来更好地融入设计中。但彼时，传统服饰爱好者还是小众群体。　　万般喜爱，点点积累。在新中式的说法还未流行时，李彤心里也藏着一个问号：做中国传统服装的设计师，有未来吗？　　2024年，李彤从家乡福建来到南浔，在名为“万世达”的店铺里担任新中式服装设计师。“新中式这波热度来得很猛，从去年开始突然就走红了。”李彤笑盈盈地说，“图腾纹样、敦煌壁画等中国传统经典都是我的灵感来源，现在每周至少要设计3至4个款式，才能满足市场所需。”当下，李彤设计的较为畅销的作品是以《富春山居图》为主图、宋锦为面料、天青色为底色的新中式上衣，一天就卖出100多件。　　当被问起哪件作品最为满意时，李彤腼腆一笑：“大概是下一个作品。”为自己所钟爱的事业拼搏，李彤对未来信心满满，“做新中式服装我们还处在投石问路的阶段，将传统文化与东方美学进行融合，这条路还很长。”　　(三)不仅是年轻创业者受到了行业“风口”的影响，南浔的诸多共富工坊也纷纷借起“东风”。　　“这款七彩罗的上衣还有多少货？”“不多了，正在赶制。”“等不及了有多少先发多少！”这段时间，旧馆街道“E南丝韵”共富工坊内的杭韵丝绸负责人章国庆不断与客户重复着上述话语。　　“新一轮的补单，很可能说来就来。”章国庆忙并快乐着，“现在一天销售额基本在2万元至3万元之间。”眼看着多款新中式服装卖断货，章国庆想着过两天去重兆进些面料，加紧赶制一些畅销款。　　章国庆还发现，目前商铺内的客户群体，近半是来自直播商家。这些商家大多先采购一批服饰，由主播通过直播平台展示，再根据预售订单情况来店内下单。该“共富工坊”内的商家饶如琴就是其中之一。　　在距离杭韵丝绸不到百米的电商直播基地，饶如琴正在忙着把直播间下单的新中式服装包装好、准备发货。一旁的主播小美正在推介一款新中式上衣：“姐妹们，这款上衣面料是花罗香云纱，穿上洋气减龄，100斤至130斤都可以穿……”　　“这是最近店内的‘爆款’，一个月能卖出几百件，没货了还可以直接到工坊内的商铺那里拿，很方便。”饶如琴笑盈盈地说。“90后”饶如琴是附近的居民，在嗅到新中式的商机后，果断在工坊内开启她的创业之路。　　眼下，这个面积达1.8万平方米的工坊内已入驻商户70余家，一个个新中式服装“线上市场”正陆续在“云端”登场。“‘国风’劲吹下，今年新增商户22家，越来越多年轻人来工坊内创新创业。”旧馆街道潘家庄村党支部委员郑家欢说，今年上半年，工坊总销售额达2.5亿元、带动327人就业。

7月15日，由中国纺织服装教育学会主办，山东服装职业学院承办，上海信玺信息科技有限公司协办的服装数字化设计师资培训班正式开班。来自武汉纺织大学、山东工艺美术学院、广东职业技术学院、成都纺织高等专科学校、山东科技职业学院等19所院校的专业教师参训。中国纺织服装教育学会副会长纪晓峰，中国纺织服装教育学会副秘书长郑治民，山东服装职业学院党委委员、副院长殷广胜，上海信玺信息科技有限公司总经理张璐、副总经理徐冉出席开班仪式。开班仪式由山东服装职业学院教务处处长宗Q主持。开班仪式上，殷广胜介绍了山东服装职业学院的基本情况，代表学院对本次培训班的举办致以热烈的祝贺、对各位学员表达了诚挚的欢迎，对培训学习工作提出了希望和要求。张璐介绍了上海信玺信息科技有限公司为助力服装行业数字化提供智力支撑的思路和做法。纪晓峰介绍了中国纺织服装教育学会的发展历程，强调了3D服装数字化发展的重要意义，对培训班的举办给予了充分肯定，希望以此为契机储备更多的服装数字化专业人才。本次培训将围绕“2D制版+款式设计+面料”、还原企业3D建模师工作流程、创意视频制作等进行理论讲解、实操演练和展示。通过培训，有助于加强服装专业教师的现代信息技术应用能力，提高教学过程中的数字化实训和课程教学质量，培养更多服装数字化人才，进一步推动传统纺织服装产业的信息化和科技化发展，推进服装产业向全链条数字化转型，助推服装产业提档升级。

近日，全球多领域专业运动品牌迪卡侬北京五棵松店正式揭幕，以全新品牌形象亮相。与以往的迪卡侬门店相比，新开业的五棵松门店变了――店面面积小了、装潢设计时尚明亮、服务体验更加突出、中高端的专业产品吸人眼球……这些转变，诠释着迪卡侬品牌焕新后的新主张。门店变小服务扩容“请问您有什么需要，是要参加什么样的户外运动？”记者一走进刚刚开业不久的迪卡侬北京五棵松门店，导购员就热情地迎上来。走进每个运动品类专区，也都有专业的导购员详细询问顾客需求并进行产品介绍。“之前去迪卡侬的大型门店，大部分时候是自由式购物，自己随便逛，找到合适的产品就试穿一下，最后自助结算，全程几乎没有工作人员主动上前询问。而到五棵松门店，终于体验到了贴心服务。”正在五棵松门店购物的消费者王女士向记者诉说自己的切身体会。迪卡侬品牌焕新后，新门店服务全面升级。据悉，今年3月，迪卡侬宣布全球品牌焕新，推出全新品牌宗旨“Move People Through the Wonders of Sport”，以及全新品牌战略“北极星”。同时，迪卡侬还发布了包含“轨道”形标志的全新品牌形象。迪卡侬北京五棵松门店就是品牌焕新后的新形象门店。迪卡侬五棵松门店坐落于北京市海淀区万达广场一层东侧，占地1354平方米，销售面积1255平方米。相较迪卡侬过去打造的4000平方米左右的大店，五棵松门店可谓是一家小型概念店。虽然面积小了，但门店的产品线及体验场景依然丰富。五棵松门店是迪卡侬品牌焕新后的全新门店，在设计方面更加符合当代人的审美及需求。门店引入沉浸式图片电子大屏和动感橱窗展示。在产品陈列方面，别具一格的内接橱窗融合多媒体元素，多角度展示产品技术亮点与前沿趋势；外接橱窗则巧妙构建多样运动场景，营造出浓厚的运动社区氛围。另外，记者注意到，迪卡侬五棵松门店的货架陈列也颠覆传统，不再拘泥于品类划分，而是根据运动类型进行布局，让顾客在“U型空间”内即可轻松搭配全套运动装备，享受便捷高效的购物体验。迪卡侬五棵松门店的商品按照运动类型进行布局。对于小型概念店的推出，迪卡侬方面表示，近年来，随着消费者购物习惯的变化，越来越多的消费者倾向于在更加便捷、灵活的零售环境中购物。面积更小的门店能够更灵活地适应市场变化，满足消费者对于便捷、高效购物体验的需求。丰富的服务体验也成为五棵松门店的一大亮点。据悉，五棵松门店以全新的设计语言打造综合装配维修中心，展示专业服务内容。同时，门店还提供租赁（自行车、帐篷、桨板、皮划艇等）、回收（二手童车）等服务，满足消费者的多元化需求。专业服务加深用户链接身为拥有完善供应链的运动品牌，迪卡侬有着丰富的产品线。据悉，依托在专业运动领域的独特优势，迪卡侬可以满足从初学者到运动专家的全方位需求，为顾客提供80多种运动体验。这还不够，当前迪卡侬仍在积极进行产品升级，帮助不同的消费群体进行产品选择，其中最受关注的是迪卡侬发力更加专业的中高端产品线。迪卡侬有着丰富的产品线，为顾客提供80多种运动体验。随着国内消费者对运动认知的升级，运动装备领域出现了更多细分垂直赛道，更专业、高端的运动装备颇受青睐。记者了解到，迪卡侬加大3大专业品牌在国内的推广，包括公路自行车Van Rysel、攀岩Simon、跑步Kiprun。以Van Rysel为例，今年5月初迪卡侬在中国首发迪卡侬AG2R车队队版车型RCR PRO REPLICA，即刻引发公路车用户圈层热烈讨论，该产品的标配版一经上市即在5分钟内售罄。记者在五棵松门店看到，很多品类领域都打着专业标语，推出很多适合专业用户的中高端产品，其中就有迪卡侬AG2R车队队版车型RCR PRO REPLICA。正是在此时，市场出现一个声音――迪卡侬涨价了。对此，接近迪卡侬的知情人士表示，涨价不是迪卡侬的策略，产品定价是由综合因素决定的。一直以来，迪卡侬持续开发新品，进行产品升级，并且加大力度发展中高端产品线，这些都影响着迪卡侬产品的定价。在入门级的产品领域，迪卡侬的产品设计也更加专业。比如，迪卡侬五棵松门店为入门级登山用户量身打造了一款徒步产品组合，其中包含背包、帐篷、登山杖、水杯、头灯等，消费者只要购买这一个组合，就可以背起来直接去徒步。除了产品设计上更加科学与专业外，门店工作人员的业务素质也很高。以北京五棵松门店为例，从店长到各个品类的导购员，都在某一运动领域有着多年的运动经验，有些还在一些运动比赛中拿过奖项。迪卡侬北京五棵松门店店长表示，现在的用户越来越专业，所以要求工作人员也能具备一定的专业基础知识，这样才能更好地服务用户。“五棵松门店户外这块目前有3名全职工作人员，都是中登协的户外指导员，相对来说比较专业。我们希望运动用户来了，不仅是购买产品，还可以通过一些交流让用户增长户外经验，加深与用户的连接。”迪卡侬北京五棵松门店户外运动品类的导购员告诉记者。另外，为了持续与消费者建立深入的交流和连接，门店定期策划、组织丰富的主题活动、分享运动经验，同时为消费者提供专业、个性化的咨询建议。通过拓宽与消费者互动的触点，迪卡侬创造更多的运动机会，让运动融入人们的生活日常，倡导健康生活方式。每年新开店20至30家对于在中国市场的发展，迪卡侬做出了很多改变，同时，对于未来前景，迪卡侬也很有信心。中国已经成为全球最大的体育消费市场之一。2023年，我国体育消费市场规模约为1.5万亿元，预计到2025年将增长至2.8万亿元。随着我国经济的持续发展和人民生活水平的不断提高，人们对健康和休闲生活的追求也日益增强，这为体育用品和休闲服饰市场带来了巨大的增长潜力。迪卡侬方面表示，中国市场是迪卡侬最重要的市场之一，位居全球前五。中国市场规模十分庞大，其重要性远不止本土业务发展。在全球范围内，中国是少数在制造业、物流、产品设计和零售等方面全面发展的市场之一。除了法国本土以外，迪卡侬中国是第一个拥有全产业链的海外市场。“我们高度重视中国市场，将积极把握这一机遇，通过不断推出符合市场需求的高品质、多样化的产品，以及提升消费者购物体验，进一步巩固和扩大在中国市场的份额。”迪卡侬对中国市场充满期待。今年3月，迪卡侬品牌焕新后，加快了中国市场的发展步伐。据悉，中国是继法国之后，第二批落地迪卡侬新项目的国家，目前全国已有新视觉门店10家，下半年将陆续开设新店和进行升级门店。“自宣布全球品牌焕新以来，迪卡侬不断深化在中国市场的布局。未来1至2年，我们计划每年新开设20至30家门店，重在打造新型运动空间，重塑用户体验。未来，迪卡侬将以门店为圆心，联合合作伙伴，拓展运动空间，打通线上线下多触点。同时，以运动社群为连接点，继续推动大众探索多元运动，同时引领更加健康的运动生活方式。”迪卡侬中国副总裁张淳迪表示。随着品牌焕新，迪卡侬在中国市场开启全新变革。

5月美国生皮出口下降幅度加大根据美国原皮和皮革协会（Leather and Hide Council of America，LHCA）的最新数据， 2024年5月，美国原料皮出口量的下降幅度略有增加。2024年1月至5月，美国鲜/盐湿皮和蓝湿革出口总量为11,170,016张，同比下降9.39%，出口额为4.59亿美元，同比下降5.11%。其中，美国鲜/盐湿皮的出口量为9,373,534张，同比下降13%，出口额为2.855亿美元，同比下降15%。中国（不包括中国香港）是美国鲜/盐湿皮的主要目的地。2024年1月至5月，中国进口美国该类牛皮6,159,695张，同比下降13%，进口额为1.844亿美元，同比下降了14%。排在中国之后的是墨西哥，进口量同比下降21%，为1,048,866张，进口额同比下降26%，为3,086万美元。韩国在这一时期进口美国鲜/盐湿皮的量也出现了大幅下降，进口量下降了30%，仅740,684张，进口额下降了31%，为2,544万美元。意大利进口美国鲜/盐湿皮的量下降了20%，为126,201张，进口额下降了12%，为360万美元。进口量下降最严重的是土耳其，土耳其进口美国该类牛皮的量下降了86%，仅28,385张，进口额同比下降了90%。2024年1月至5月，美国蓝湿革出口总量为1,796,482张，出口额为1.74亿美元，同比分别增长19%和18%。越南是美国蓝湿革的主要目的地。在此期间，美国出口越南蓝湿革579,460张，同比增长73%，出口额6,297万美元，同比增长74%。中国紧随其后，进口美国蓝湿革达到415,830张，同比增长34%，进口额3,781万美元，同比增长43%。孟加拉国进口美国蓝湿革也取得了强劲的增长，进口量同比增长了180%，进口额增长了183%，达到13.3万美元。

日前，浙江工业大学之江学院设计学院开展了“浙江大学未来设计实验室&浙江工业大学之江学院-2024服装服饰智能设计营”活动，用数智设计未来。本次设计营邀请了浙江大学未来设计实验室老师与浙江工业大学之江学院设计学院服装专业老师共同参与，以Workshop形式进行服装服饰智能设计，探索时尚设计与人工智能结合的新思路。实践过程中，设计学院还邀请了浙江伟星实业发展股份有限公司进行服饰配件的创意分享与实物教学。在服装设计领域，人工智能生成内容技术(AIGC)的出现正在快速改变传统的工作方法和业务模式，并为服装产业发展提供了更强的技术驱动力。浙江大学未来设计实验室相关老师表示，服装设计是一个高度依赖设计师个人经验和创意的过程，从设计初稿到成品展示，每一个细节都需要经过反复推敲和试错。在AIGC的助力下，设计师可以更加高效地获取灵感、优化设计方案，并快速生成多种设计变体。本次设计营中，学生学习了如何深入利用AIGC进行智能服装服饰创作，掌握了从数据收集到实践操作，再到设计输出的完整流程。值得一提的是，浙江大学未来设计实验室通过作业评审进行了选拔，择优给到服装专业学生进入未来设计实验室实习与共培的机会。

在大众参与体育热情高涨、新兴运动不断涌现的当下，我国体育消费市场迎来前所未有的发展机遇，越来越多中外运动品牌持续深化在中国市场的布局。7月6日，来自法国的多领域专业运动品牌迪卡侬北京五棵松店正式揭幕，以全新品牌形象在中国亮相。新开业的门店将以全新的设计语言诠释店面形象，对店面布局、产品陈列及购物氛围加以优化。　　今年3月，迪卡侬推出全新品牌战略“北极星”，致力于让最广泛的大众可持续地享受运动，同时还发布了包含“轨道”形标志的全新品牌形象。迪卡侬中国副总裁张淳迪表示，迪卡侬未来1年到2年，计划每年在中国新开20家至30家门店。　　在全民健身上升为国家战略的当下，国人健康意识不断增强，更多人将运动作为生活的一部分，这带动了健身器材、运动服饰等品类销售火爆。今年天猫618全周期服饰品牌排行榜显示，在细分类目中，运动户外品牌表现亮眼，破亿元品牌数达到29家。618大促期间，京东平台徒步鞋、冲锋衣裤、公路车、电动滑板、瑜伽等超70个运动户外品类同比增长超100%。　　与大众化同步出现的，是体育消费市场的细分化趋势。近年来，一些小众新兴运动快速发展，细分赛道运动品牌强势崛起。瑜伽服装品牌露露乐蒙（lululemon）自进入中国市场以来销售业绩快速增长，6月6日公司发布2024财年一季度财报显示，中国内地业务净营收同比增长45%。冰雪经济的快速发展，则带动伯顿（Burton）、迪桑特（Descente）等滑雪专业品牌销量持续增长。而随着骑行、越野、登山、徒步、露营等户外运动成为新的潮流，“户外+”新模式、新业态大量涌现，消费产品日趋多样化、细分化。　　国家发展改革委等五部门出台的产业规划显示，2025年中国户外运动产业总规模将达到3万亿元，前景广阔。人们对运动装备的要求也更高，更追求专业化、功能性和设计感。面对巨大的市场机遇和激烈的竞争，运动品牌需要不断丰富产品线，创新服务模式，优化购物体验，为消费者带来更丰富的产品和更优质的服务。